كل صيغة إعلان على eBay، مُعدّة لأداء مهمتها
كل صيغة تحلّ مشكلة مختلفة. نختار الصيغة التي تناسب المنتج وهامش الربح.
Promoted Listings Standard
الدفع عند البيع لا تدفع رسم الإعلان على سعر البيع إلا بعد أن تؤدي النقرة إلى عملية شراء فعلية. إنه أكثر الصيغ أماناً للبدء، ويظل بالنسبة لمعظم البائعين المصدر الأعلى للربح.
Promoted Listings Priority
الدفع لكل نقرة تكلفة لكل نقرة مع تحكّم دقيق في استراتيجية معدّل الإعلان والموضع. ننقل المنتجات إلى هنا بمجرد أن تتوفر لدى Standard بيانات مبيعات كافية للمزايدة بناءً على أدلة.
الإعلانات المصوّرة (Display Ads)
الوصول تُشترى بحسب مرات الظهور، وتُستخدم لعرض منتجاتك أمام المتسوقين الذين لم يبحثوا عن علامتك التجارية بعد.
Promoted Stores
المتجر بأكمله تكلفة لكل نقرة مع مزايدة على الكلمات المفتاحية والفئات، توجّه المتسوق إلى متجرك على eBay بدلاً من صفحة منتج واحد.
الإعلانات الخارجية (Offsite Ads)
خارج eBay عرض منتجاتك على eBay ضمن خلاصات Google Shopping وMeta، لتصل إلى المشترين قبل أن يفتحوا eBay من الأساس.
الإعلانات المبوّبة (Classified Ads)
رسم ثابت رسم إدراج ثابت يُحدَّد حسب الفئة. يستحق مكانه على عدد محدود من أنواع القوائم، ونقول بوضوح متى لا يستحقه.
كيف ندير ميزانية إعلاناتك
العمل الذي يقف خلف الأرقام.
مصطلحات البحث ومعدّلات الفئات
البحث نستخرج مصطلحات بحث المشترين من تقارير Promoted Listings الخاصة بك، ونقرأ معدّل الإعلان الذي تدفعه فئتك فعلياً، لتستند المزايدات إلى بيانات السوق لا إلى التخمين.
الكلمات المفتاحية السلبية
ضبط الهدر نضيف كلمات مفتاحية سلبية للبحثات التي تستهلك الميزانية دون أن تحقق أي مبيعات. إنه أكثر أجزاء العمل رتابة، وغالباً ما يكون أسرع وسيلة للتوفير.
التحكم في معدّل الإعلان والميزانية
المعدّلات والميزانيات تُراجَع معدّلات الإعلان والحدود اليومية مقابل صافي عائد كل SKU فعلياً، ليتتبّع الإنفاق هامش الربح بدلاً من نقرات تُجمّل الرسم البياني.
جودة القائمة أولاً
الأساس لا يمكن للإعلانات أن تنقذ قائمة ضعيفة. نصحّح العناوين وتفاصيل المنتج وصور المعرض أولاً، لأن النقرة نفسها تبيع أكثر على قائمة مكتملة.
الأرقام مقابل هامش ربحك
إعداد التقارير نعرض ROAS وACOS جنباً إلى جنب مع هامش ربحك الحقيقي لكل منتج. عائد بمقدار 5 أضعاف على منتج يكاد لا يحقق ربحاً ليس نجاحاً، وسنقول ذلك بصراحة.
الصحة تؤثر في الإعلانات
صحة الحساب يؤثر مستواك كبائع ومعدّل عيوب المعاملات في مدى انتشار قوائمك. نراقب صحة الحساب كجزء من إدارة الإعلانات، لا كمهمة جانبية.
احصل على مراجعة مجانية لإعلانات eBay
شارك رابط متجرك على eBay. نفتح تبويب Advertising في Seller Hub، ونقرأ معدّلات إعلانات Promoted Listings ونسبة الظهور وتكلفة كل عملية بيع في كل حملة، ثم نُريك أين تُهدر الميزانية. المراجعة ملكك تحتفظ بها.
6
صيغ إعلانات eBay التي نديرها
إعلانات eBay: أسئلتك
ما يسأل عنه البائعون قبل تسليم ميزانية إعلانية.
لا تفرض Promoted Listings Standard رسم إعلان إلا عندما ينقر المتسوق على إعلانك ثم يشتري ضمن نافذة الإسناد، لذا فإن مرة الظهور غير المبيعة لا تكلّف شيئاً. أما Priority فتعمل بنظام التكلفة لكل نقرة، مع التحكم في الكلمات المفتاحية والموضع. عادةً ما نثبت جدوى المنتج على Standard، ثم نمنح البائعين الثابتين ميزانية Priority بمجرد أن تدعم بيانات المبيعات مزايدة حقيقية.
لا، ونسخ هدف بائع آخر هو حيث يُفرط البائعون في الإنفاق. يعتمد معدّل الإعلان الصحيح على هامش ربح كل منتج ومدى ازدحام فئتك على eBay. نحدّد سقف تكلفة البيع بناءً على ما يحققه SKU فعلياً بعد رسوم eBay والشحن، ثم نُقيّم كل حملة مقابل هذا الرقم.
نعم. ندير Promoted Listings على eBay في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا وكندا للبائعين المقيمين في الهند، مع ضبط معدّلات الإعلان والميزانيات لكل سوق وواقع الشحن الخاص به.
لا. يتيح لك نظام Multi-User Account Access في eBay منح الصلاحيات التي نحتاجها فقط. يبقى تسجيل الدخول ملكك، ويمكنك سحب صلاحية وصولنا متى شئت.
نعم. تغذّي حالة Top Rated ومعدّل عيوب المعاملات ومعدّل التأخر في الشحن نظام eBay Best Match، لذا فإن ضعف صحة الحساب يدفع إعلاناتك للأسفل بهدوء ويرفع معدّل الإعلان الذي تحتاجه للبقاء ظاهراً. نراقب مقاييس البائع هذه أثناء تشغيل حملاتك.
عادةً لا بمفردها. عندما يفتقد العنوان الكلمات المفتاحية للمشتري أو تكون تفاصيل المنتج مملوءة جزئياً، فإن Promoted Listings تدفع فقط مقابل نقرات على صفحة لا تحوّل. نُحسّن القائمة أولاً، ليحقق معدّل الإعلان نفسه مبيعات أكثر من الحركة نفسها.
نعم. يمكننا إدارة Promoted Listings فقط وترك القوائم والطلبات لفريقك، أو تولّي الحساب بالكامل. في كلتا الحالتين تحصل على شخص واحد مُسمّى تتواصل معه.
نعم. الإعلانات جزء واحد. إذا أردت إدارة القوائم وتصميم متجر eBay والطلبات وصحة الحساب أيضاً، فذلك يندرج ضمن خدمة إدارة حساب eBay لدينا.
احصل على مراجعة مجانية لإعلانات eBay
قراءة واضحة لحملات Promoted Listings ومعدّلات الإعلان والإنفاق المهدر، مع تحديد ما ينبغي إصلاحه أولاً.